226张比价单“京东价格最便宜”达七成AG真人国际双十一调研：受访者晒出1

　　整明白怎么买最便宜-■◇◁…。南都记者留意到▼★-=◁，女性最为关注的美容美妆类产品也是双十一热门比价品类☆•◆▽○。1226张有效比价单(各平台同品牌同规格商品价格对比图)▪▽☆□，不仅是传统电商平台△△，京东平台低于天猫124元◇=▪■△○。其中PLUS会员超级补贴叠加满减和品类劵-…☆☆○、国补叠加平台优惠★★▲▷-、88VIP大额消费券叠加满减成为实用攻略TOP3…■▼■□▷。许多用户往往会选择双十一下单■▼…◇。京东下单价1649元▪◇•△◇。

　　调研显示○○•▪，10月14日-10月23日▽▽○▷，双十一已经过去了三分之一•◁□◁☆▼，高达74••.21%的受访者已经完成了第一单◆◆-•-，还在准备第二波☆★★◁○●、第三波购物●◁★◇▪。也有近20%的消费者尚未下单▲☆▼-▷◁，东西正在购物车内▽▲，正观望最佳出手时机◆▷=□。

　　根据调研▽-，3029位受访者在完成比价动作后★•=-▼★，31%的受访者认为京东是今年双十一同款商品最便宜的平台▼▷，该比例位列几大主流电商平台之首○◇=，淘宝(28★●★.03%)▽★•▲◆、拼多多(26◁▼○▷□△.66%)分列二三位…★=▷，三者排名差距并不大▲△◇△。这反映出现阶段各大电商平台在争取价格优势方面竞争激烈•▷•▲，在当前的消费环境下■▪•☆◆，面对大众差异化的消费偏好★★◇▲■◆，兼顾价格实惠-▷☆、商品丰富▪●□、产品质量有保障等优势于一身的高质价比电商平台▼•◁■◇，更容易获得大众青睐•▪◆…●。

　　消费者购物心态愈发理性▷□□，看重高质价比◆◁☆、刚需实用•=••▲▽、物美价廉…▲◁◁▼◇，不再盲目跟风消费=◇▽▪▷▷。本次调研中•☆，65%的受访者位于北上广深○▲=◁★、省会或新一线%◇•226张比价单“京东价格最便宜”达七，他们是消费市场的主力◆▪…▪△□。其中…▼▽□，51%的受访者月收入在1万元以内▪★，月收入在10000元-30000元的占比40%●=◆☆●。数据显示◆-★•□○，18□▷☆•★▲.53%的受访者今年双十一没有固定预算▲…▪，打算根据需求和情况买买买▽■-●☆。有明确消费预算的消费者中◆△▷●，1001-3000元内的占比最多(25◇▪●•◁=.6%)-■▷，预算在3001-5000元的紧随其后(24•△●▽□.93%)★□，合计来看☆•…□，50•-△…△•.5%的消费者为双十一准备的消费预算在1001～5000元▷□○•■。

　　分类来看■★，米面粮油等食品类产品是双十一比价需求最为旺盛的一大品类=□■■▪。调研中-▲=■◁◇，以一款生牛乳为例△▪…▼△，在各类优惠减免叠加后◆▲★，京东售卖的价格比抖音官方旗舰店的价格还要低42元…△…。在同样渠道售卖的一款酒水类产品▼□，京东售卖的价格比抖音官方旗舰店的价格还要低90元-◇△。

　　有74%的受访者已完成第一单=◆▼■•。这次双十一△△●，□-□▼●“该省省该花花-▪”-◇-●■▲“可以买贵的AG真人国际=▪□…▼□，不能买贵了●□○◁▼△”成为主流消费观◁=▪☆•▪。

　　不少消费者把双十一视为一次普通的购物促销节□▲◆，只关注当下既有的购物需求▪▼◁■，不会轻易被促销活动种草◆□。有些消费者依然将双十一视为一年一度难得的消费时机○-●◁◆•，一次性集中释放积攒已久的购物需求▽•=◇○•，边种草边加入购物车▼△•●。还有些消费者▽▼☆“反其道而行之••”-•=，认为大家集中购物的时间段•◆△，商品可能还没有平时便宜•△▪◁，▪●▽■●“到处都有坑=★▪”•●☆▪○，宁可选择非必要不消费◁-▷●…。差异化的购物心态○…•□★◇，令消费行为呈现多样性■◁◆▷■。

　　双十一不该是只属于年轻人的购物狂欢▽▲。为了帮助老年人跨越数字鸿沟-▲、便捷购物•◇•▼，有电商平台还推出了老年人专属客服系统——长辈客服•★，能够7×24小时为60岁以上老人解决各类问题=…◇，包括为独居老人代购◁•■•▼★、教老人在线问诊等等-△▼◆★◇，解决问题的同时还陪唠嗑等-◇。这一功能也受到欢迎•★◆，调研显示=◁=◆，21☆☆□…▼.44%的受访者为这一功能的推出点赞•●☆▲。从调研结果来看■▪•…•★，25岁以下或56岁以上的受访者◁○◆▷☆，选择长辈客服功能的比例较高○……•▽，分别占22%和11◁■☆◇….38%☆…★-。这意味着■▪□▽■▲，有部分年轻人帮助老年人解决网购等问题…•。

　　在眼霜•□◁●■、卸妆油◆○、洗面奶△◆=▽•、燕窝等少则百余元▼◆、多则上千元的产品中●▪-▲◆△，受访者踩过很多坑后百炼成◆△“精▷-☆▲●▪”▪▷▽☆，京东都体现出价格优势▲○▷▼▷。一款冲锋衣优惠后的最终显示价格■▪▷=◇，其中◇=，或是手动分组▷…☆•、自动计算○☆，调研结果也显示•●◁◇▼▼，京东在家电类产品这一优势品类上价格优势凸显▼△▼■，各种以满减=▪、凑单☆=★☆○▽、薅羊毛■◁★、比价等为关键字的攻略就已满天飞=★▪★•。

　　从年龄来看=▽…△★▪，越年轻的受访者选择-=“拼体力◁◆•”购物的比例越高□■•，其中有28%处于25岁以下的受访者选择•◁•“定时蹲点抢红包领券▲☆”●•-▼。中年消费者则更多属于•☆“躺平▲▼▪★”状态◇=，其中36-55岁的受访者中▲☆▽◆△▪，有50%以上表示□◆…▲“太复杂的攻略做不明白■□，直接把目标产品放在购物车中■◇•，直接对比结算价=◁△”-◁◇•◆。

　　调研显示■▽△☆☆，今年双十一■○=…，消费者依然最希望买到物美价廉的商品•△，价格是他们首要关注的线%的受访者希望▷•▲“对比平时◇•▲，对比各平台★★-★，想要找到同款最低的那个☆…，不想买贵了▷▪=”-▲▽。23•▷▽★☆.05%的受访者强调兼顾综合购物体验■•□●•▷，并非单一价格上的绝对最低◇◆★-◆■，要的是产品质量▽★▼□、服务体验和价格的综合性价比◇□□。

　　经历了多年的双十一▲▪□☆■，拒绝复杂的优惠套路□●…，回归简洁明了的购物体验▲◆△•=▽，是如今消费者最普遍的心声•◆…▽◇◆。根据已下单受访者晒出的购物攻略☆○◁■，53▪★.63%的受访者认为■•■●，诸如有平台推出PLUS会员超级补贴+平台补贴券+品类券等▲•◁▼，很划算★▷，而且不用兑换不用领■…◆●，自动发到账户里☆▷，最为实用AG真人国际☆★•□○。47◇▲….67%的受访者认为…◁-=，在购买大家电时=•○▲◁▼，国家补贴+平台优惠+限品类优惠券叠加★•●•◁，优惠buff简直拉满▪•。42-•.64%的受访者认为▪▼，有平台推出的88VIP专享大额消费券+平台跨店满减+品类券等■=◆，优惠券数量多•▲◆●▽，玩法丰富=◇••，也能够最大程度省钱△--●○。

　　占比超过七成▼□◆，京东同样具备价格优势-▼。网友晒出的比价单反映出▲△■▼••，网友晒单显示▼▷。

　　京东普通会员的价格低于头部主播直播间260元•☆★，3C★▼▷▼、家电类产品客单价较高◇■△▪▲成AG真人国际双十一调研：受访者晒出1，京东的价格优势依然■▪○▷▼:以一款美容仪为例☆○▪●…◁，服饰也是双十一热门比价品类●-☆-▷○，而其他平台价格为1849元起■◇▲★▽-。

　　走入第十六个年头的双十一▼▷▪，在2024年开启了◆□-★-■“史上最长•-○”模式■★▷▪○，目前进程已经过半○○■☆。今年双十一的消费有哪些新特点-◁◆☆▪☆?哪些商品品类最受欢迎◁•□?如何买到物美价廉的商品•-☆?南都近日面向全网发起双十一调研◇□☆◆•◇，力求在海量用户的购物比价单中窥见消费新趋势=◇▲◇■▪。最终调研结果显示…●▲…△▲:

　　在这次调研中△●☆○▽，我们回收了3029份有效问卷▲■，受访者上传了1226张双十一期间购买商品的▪-▪□△▷“比价单★□●□”•-…△■-。调研结果显示★=▲，882张比价单显示同款商品京东更便宜▪△◇，占比超过七成◇◇☆◆…。

　　今年双十一长达一个月★●-□•，由于存在预售和正式开售等活动而分为多个阶段=▷•□•。为了提前通过价格优惠令消费者提前种草▲•▽，早在9月•☆▷▷▷，就已经有平台推出预热活动▪▷▪■▲，提前进入大促期▷▼。

　　双十一大幕拉开后★△，发现还有-•○☆▽□“超级课代表▷▽▪▼▪”晒省钱公式表格▪■；882张比价单显示同款商品京东更便宜○…，38%的受访者会卡点定时蹲点抢红包领券☆○-▷，47%的受访者会提前搜攻略◆•-、抄作业•▲■☆=△。

　　有意思的是○▪★•，今年双十一有些=▽▲…◆“新选手■●•☆”…★▼“新现象◇■▷”引发共鸣◇▼…■…。例如◁☆=-■◁，有高达60%的受访者感觉自己化身为■▷•-△…“购物精•□”——在踩过很多坑后百炼成•▲■◇◇“精=■•☆-◆”•★□○△，精打细算=★…-，力求每一分钱发挥到最大的价值△◇▪☆。40%的受访者和亲友组成购物搭子——由于部分优惠券门槛太高•▽☆，很多人开始寻找拼单-●，达到金额后使用○◁●。28•▷◇▲★.82%的受访者在各路优惠计算和蹲点中已经锻炼成☆-“双十一课代表•▽•”□▼，成了极限凑单的☆●△“高手■◆▪▷◆”●▷•□△。12%的受访者觉得=□=▪●，这届双十一是对数学老师教学效果的集中考核-■▪，很多人可能会不及格□★-。

　　双十一第一波买买买后●△△▲，哪家电商平台更便宜▲☆▼○…?根据调研结果综合来看△▷▲●=，京东最便宜占比37◇■.32%□◇•◇☆，排名第一▲▷◇；其次是淘宝-=■-，占比33○-▷▼■•.82%◁◁○；拼多多位列第三▪●□▽▼，占比19◆◇◆.08%●○□。这从某种程度上也反映出◆◁▲◇▼，京东◁☆◁◆“又便宜又好□-◇”的低价策略逐渐建立了一定程度的市场认知和受访者心智•★•★●，成为电商大促季受消费者欢迎的购物平台之一--★●▲○。

　　与此同时★-，消费者更热衷于多平台比价■△★◁◇□。今年双十一■☆■，消费者重点在哪些品类的商品上进行了比价◁■•?根据调研结果◁▷-●○■，吃喝日用品类●◆、3C家电类比价最多○☆☆◇，占比分别高达55=▼○▪★.70%=•▲▼■▽、50◁☆◁.72%▷◁□=▷；紧接着是服饰类○▪▷△●▽、美妆个护类◆-◁=□▽，占比分别为49■●▽◇.59%○▷◇○□、41▽…■.85%▽••…。另外◁•，分别有16▷△◁•▽.8%○-=-…、7▲◆◇.55%的受访者在选购滋补保健类■◆◁▼-、汽车养护及周边相关产品类产品时比价△▽▪△。结果反映出▷-●，比价需求较高的商品▼★△，基本是日常高频刚需使用的产品•◁■，以及产品客单价较高产品•-•◆，消费者在下单此类产品时-◇◆，价格是较大的权衡要素◁■•◁-。

　　对比一些喊出全网最低价的直播间■★=，为了不踩坑-▽，一位受访者晒出的苹果手表比价截图为例◁▽◆○，例如洗衣机△--、美容仪•…、空调等•…○○。本次调研中▲-◁，此外•★，比价成为45%的消费者的必选动作▼…•。

　　调研发现★□▽:高达47%的受访者会去社交媒体上搜双十一攻略◁…，京东PLUS会员价格低于头部主播直播间527元…•★。燕窝胶囊等保健产品◇•。

　　从性别维度进一步分析发现◁▲▲，女性消费者热衷于购买日用品=◁▼●、食品……◆•○○、饮品☆▲•、个护用品◇…、美妆护肤产品□▷•■▼◇、服饰鞋帽等▲…▽▲○•。同时▼•★，女性购买美妆护肤产品…•、日用品◆◆△■◇、服饰鞋帽类的比例明显高于男性◆=☆。而男性受访者选择购买数码产品●▪、家用电器•▲▪=•、户外运动用品较多••▼▪●。

　　结合受访者晒出的比价单和调研统计●▲■○•，31%的受访者认为京东是今年双十一同款商品最便宜的平台▷◆▷△，位列几大主流电商平台之首-▲◁•。

　　家电类产品比价需求位居前列△◇□。共回收3029份问卷▪…▷，覆盖品类包括服饰•●•、美妆▷△★★、个护●◇○○、吃喝日用◁▼…■▷、滋补保健○•、家电手机等带电产品▷▷=。点赞和收藏量飙升◁◇▽▲。

　　调研中◆□，45%的受访者是精打细算的◇☆-■“勤俭持家型◁●=△▲”——对非刚需产品主打一个优雅省钱=◆☆▼▲、体面节俭○▲•●▷▼，在刚需产品上该花花▼▪●☆。44▷■▪▼•◆.69%的受访者是▲▽••●“绝不吃亏型▼▽-…■▲”——▽▪●•“可以买贵的▼=•，不能买贵了△★□•…”□□△=△=，关键要▪•“一分价钱一分货•●…▲”◁★◇☆★□。35▽▷▲.38%的受访者追求品质△▪，25•••▷▲◆.89%的受访者关注高性价比的平替商品◆=●□，23◇▪▽-▷■.41%的受访者要求产品□●●▼-、价格◁◁、服务三者缺一不可•-◇。从这些数据可以看出▲◆▲•◇-，消费者正回归消费的本质○•▷▪◇▽，根据实际需求和不同品类商品▲◆•☆…★，做出适合自己的购物选择▽▪▪□▽=，祛魅纯便宜▷▼△，关注性价比=☆■□•…、品质=▼-、不吃亏是普遍消费心态◇□★◆•。

　　双十一大家都买什么呢◇☆▽=◇▪?调研发现•◆▷◇●:食品饮料/米面杂粮类▼◆▪■○☆、美妆个护类△▷□□、鞋服配饰类▪◆○◆、数码电脑类△◆••-▪、日用家清类产品排名前列▽○◆▲，选择的比例均达到30%以上△◆◆=△，互相之间差距小■★●▼-。这说明•●●■-▷，无论是日常生活中的刚需食品-◇□、用品■△，还是数码家电等高货值的产品■●◁▪，都是消费者重点关注…◆●★■•、热衷囤货的热门品类▲▪◁◆▪。对于很多人来说•●•，双十一更像是一年一度给生活由内到外装点焕新的契机▲▪。

　　从性别维度来看▽▽•★•-，女性受访者对美妆个护类…◆、吃喝日用类商品进行比价较多▲◁▪☆◁•，分别占54◁….52%◆▽□☆、53☆•★●.94%•◇•-●；而男性受访者对数码电器类□▪△□…▲、汽车养护及周边产品比价更多▲◆▪▪•…，比例分别为63★◆◁◆.62%◇▲▷▲-、15▲•△★.75%▲▪▷▽-。

　　不少用户晒出的比价单显示▽◆=□★:无论是在吃喝日用品类-◆、3C家电类•▼▪▲▽，还是在服饰类□□…•、保健滋补类产品-=•，京东都呈现出价格优势=•○★▲。

　　近年来-●▼，直播带货风波不断•▲■△◁，产品质量问题频发▷◆…△●◁。今年双十一▷◆▽，不少受访者视服务和品质较价格更重要◁△。调研发现=…▲▼●，相比价格◆▪◇△◁，16=★●.27%的受访者更关注产品本身●◇，讲求产品丰富▼◆△==▷、品质有保障AG真人国际=□=▲。15▲◇△.29%的受访者更关注服务=▷▲▼…▽，在他们看来●◇，价格好是省钱■▽●□▪=，服务好是省心◁●★，如果不能既要又要☆•△★，那就优选省心=□-。

　　为了买得实惠划算△•◁，有受访者在商家铺天盖地的营销阵势下冲动购物●△，也有选择理性下单▪◆▲，并愿意为此付出更多耐心■▼●。对于双十一什么时期购物最便宜的问题◆□▷▪•△，32◇○▷.62%的受访者认为●●▷，第一周应该最便宜•▪•△-；27★○★▷▼.62%的受访者认为第2～3周应该最便宜▼○-▷…-；22•▷.19%的受访者认为最后一波应该最便宜★◆■，双十一当日下单最优惠•◁▷▷=◆。此外○■○□，17■▷.57%的受访者认为▲△◇…oud Drone 黑蜂专业电竞耳机AG HyperX Cloud系列电竞耳机更是成为国内外电竞市场的宠儿●，之所以受到消费者的欢迎◁•▪△▽，和贯穿整个系列的产品特性和设计元素有着密不可分的关系• 更多 oud Drone 黑蜂专业电竞耳机AG。，商品品类不同●…=▪◆◁，促销力度也不同◇•◁，各品类促销日是最便宜的•-□-△。