张比价单“京东价格最便宜”达七成AG真人网站双十一调研：1226
根据调研★-☆▽…■，3029位受访者在完成比价动作后☆◁▽•，31%的受访者认为京东是今年双十一同款商品最便宜的平台▪○-，该比例位列几大主流电商平台之首◆◁-☆，淘宝（28□◁••▷■.03%）◁★▽■、拼多多（26▼□=▷.66%）分列二三位◁-◆=，三者排名差距并不大▽…○▼。这反映出现阶段各大电商平台在争取价格优势方面竞争激烈▼●▽，在当前的消费环境下▷-■•，面对大众差异化的消费偏好□▼◇▲▼，兼顾价格实惠▪▪••、商品丰富•=●▷▼•、产品质量有保障等优势于一身的高质价比电商平台▷▷，更容易获得大众青睐●◆☆★。
由于近几年双十一的不少促销活动日渐趋于常态化☆▪，加上消费环境的变化◁▲■…，不同消费者面对双十一拥有不同的心态□▲…★☆▪：有些消费者把双十一视为一次普通的购物促销节☆•▼△，只关注当下既有的购物需求●○，不会轻易被促销活动种草•☆△▷。有些消费者依然将双十一视为一年一度难得的消费时机☆▽☆•○■，一次性集中释放积攒已久的购物需求……◇▪■☆，边种草边加购物车☆▽▲★▲☆。还有些消费者-◁■“反其道而行之••”▼☆○，认为大家集中购物的时间段◁•，商品可能还没有平时便宜◁=□■…○，▽▲•◁=“到处都有坑▷△”☆◆▲=，宁可选择非必要不消费▽☆★。差异化的购物心态▲●◇=●★，令消费行为呈现多样性●•○▽。
也有近20%的消费者尚未下单■☆▪◁，今年双十一开启后▪◁●▲▲，在他们看来••==，早在9月☆-●□▪•？
商家更需要挖空心思撬动消费者购物欲=◆☆□、实现种草•◁☆，讲求产品丰富•◇、品质有保障…◇◇•☆■。15•■▼•▪.29%的受访者更关注服务◁◁？
有意思的是▽=▼，今年双十一有些•★-○●“新选手◆◇”◁▪▽-◇“新现象■◁◆▲○”引发共鸣○□•。例如•○，有高达60%的受访者感觉自己化身为◆…-▼“购物精●△”——即在踩过很多坑后犹如历经◁★“九九八十一买▼☆”后炼成了△☆▼“精★■◇”▽▪○，火眼金睛◇=、精打细算□◇，力求每一分钱发挥到最大的价值◁▷■…◆★。40%的受访者和亲友组成购物搭子——由于部分优惠券门槛太高▪○□★◆，很多人开始寻找拼单△◇•■◁，达到金额后使用◆△▷▲★◆。28▲□.82%的受访者在各路优惠计算和蹲点中已经锻炼成=•◁◆●▪“双十一课代表★□▽▪”■▪●=，成了极限凑单的▪=◇■△▼“高手☆▪•”☆△--★▲。12%的受访者觉得◆◁◆=，这届双十一是对数学老师教学效果的集中考核…○●□，很多人可能会不及格●-▲◇。
47%的受访者会提前搜攻略▷•□□，也许是踩过低价的坑▽•▷•○，价格好是省钱△★，高达74▼◁◁.21%的消费者已经完成了第一单▼•▪-●◆，相比价格-◇，占比超过七成-●★•。
那么消费者重点在哪些品类的商品上进行了比价▲▲▪▲▪◁？根据调研结果▲☆★=▲=，吃喝日用品类◆◆★★■、3C家电类比价最多•••，占比分别高达55▲●▪▼.70%□-◆、50•○●▽.72%◇■◆■；紧接着是服饰类…□○、美妆个护类-△△，占比分别为49◇▷◆☆.59%△☆•▪▽•、41▼◆-◁▽▼.85%-☆▪•。另外■■▷◁，分别有16▪▼▪◆-.8%◁•◇、7☆=.55%的受访者在选购滋补保健类◇◁◇◁◆…、汽车养护及周边相关产品类产品时比价•□。结果反映出◇▲★☆，比价需求较高的商品■△•○■，基本是日常高频刚需使用的产品□▽○，以及产品客单价较高产品◁◆，消费者在下单此类产品时○…▪■▼▽，价格是较大的权衡要素▽◆◇•。
为了不踩坑▪•，南都记者留意到…◇△，双十一大幕拉开后◆▷■=★-，各种以满减□-△、凑单☆■•◇、薅羊毛★•▼▼▲…、比价等为关键字的攻略就已满天飞■△▷◁◆•，点赞和收藏量飙升▪★■■。调研发现★▽○●▪：高达47%的受访者会去社交媒体上搜双11攻略△◇▼•，发现还有•□…▪=●“超级课代表◆=•=▲□”晒省钱公式表格▲▪；38%的受访者会卡点定时蹲点抢红包领券-◆○◁▼•，或是手动分组…○▼○-、自动计算☆◁，整明白怎么买最便宜☆◆▼。
也许是为了省心……今年双十一○■-…★，不少受访者视服务和品质较价格更重要□◆▪▼■●。在当前国内消费需求仍显弱势的背景下▲•=●，双十一正在进行■▷-★，3……▷-.受访者表示在踩过很多坑后百炼成◆◇“精△●●△”★◁◁▷。
今年双十一的消费有哪些新特点◁•◇-★▪？哪些商品品类最受欢迎…◇◁▽△？如何买到物美价廉的商品□☆○▲◁？南都近日面向全网发起双十一调研•☆●-●•，力求在海量用户的购物比价单中窥见消费新趋势●▷△-。最终调研结果显示▽▪△★▽□：
目前进程已经过半□■◁•▪。今年双十一来得比往年更早☆▪◇，10月14日-10月23日▼-，服务好是省心◁▲◇■。
诸多用户在调研中晒出的比价单显示▪▷：无论是在吃喝日用品类○☆▼、3C家电类…○◆▽◇☆，还是在服饰类☆○▲、保健滋补类产品-▼▽▲★，京东在当下一众主流电商平台中★▷●◆◁，都呈现出价格优势=●。以一位受访者晒出的苹果手表比价截图为例☆■◇□，在种种优惠叠加后▼◁■▪，京东的下单显示价格为1649元▽△▲，而其他平台价格为1849元起（如下图）▼☆◁▷▷。
其中PLUS会员超级补贴叠加满减和品类劵◇△…、国补叠加平台优惠◁▷▼○▪、88VIP大额消费券叠加满减成为实用攻略TOP3◇●▷。比价类APP日均活跃度趋势显著提高■☆•，这1226张比价单覆盖品类包括服饰■★◆、美妆○▲、个护•▽、吃喝日用-▪•▼•、滋补保健-★▽、家电手机等带电产品•○◁◁。联合企业提前进入大促期▼△◁。今年双十一长达一个月▼◆▷★◆，就已经有平台推出预热活动▷◁，2◇★△.比价成为45%的消费者的必选动作○▽○-□▲，同时◆▼▲●▲•。
家电类产品客单价较高=▪•▪-○，许多用户往往会选择双十一优惠浪潮来袭下购买家电○★●▽■◆，相较平时更为划算•☆▷▽■▷。调研结果也显示•=▪，家电类产品比价需求位居前列◇◁=▪○。网友晒出的比价单反映出☆…▲，京东在家电类产品这一优势品类上价格优势凸显◆◁▲○=，例如洗衣机△=■、美容仪-◇•▲、空调等等◁◆▽。值得关注的是▷▪○□◆，不仅仅是传统电商平台△▽○△，对比一些喊出全网最低价的直播间☆▽，京东的价格依然具有优势•○…◇•-：以一款美容仪为例▲-…▼▷=，京东普通会员的价格低于头部主播直播间260元•▲-•••，京东PLUS会员价格低于头部主播直播间527元○•▪。
分类来看▽◇■-•□：米面粮油等食品类产品是双十一比价需求最为旺盛的一大品类◁•=★▼•。调研中☆…◆-，大量用户晒出了涉及乳制品=●◁□、粮油副食品■•…◇▪、酒水类产品比价单■☆▲★。对比同一品牌同一商品在天猫★▼◁=▽、京东……△▲★▼、拼多多•☆★△▲◁、抖音等渠道的价格发现□▷■，这些商品差价从几元到几十元不等☆□。以一款生牛乳为例▲◆●•，在各类优惠减免叠加后□◇□◁，京东售卖的价格比抖音官方旗舰店的价格还要低42元▽•●▼△。在同样渠道售卖的一款酒水类产品=○◇，京东售卖的价格比抖音官方旗舰店的价格还要低90元（见下图）•▽▼▼■▲。
从性别维度进一步交互分析发现■◁▷☆…◁，女性消费者热衷购买日用品（56=◇○▽-.76%）◆▷◇、食品（49=•●■==.59%）▲□▲、饮品（47★…◁□=◁.47%）☆△▼◆、个护用品（47•☆▲◆▷○.71%）☆◆◇、美妆护肤产品（45△●•△.24%）◁•、服饰鞋帽（41▼…●=.72%）等等○◇=-。值得留意的是□●，女性购买美妆护肤产品△★◇▷▲、日用品◇◆★、服饰鞋帽类的比例明显高于男性□◇。而男性受访者选择购买数码产品（53★△•◆.26%）•▷▼▷、家用电器（35▲○△••◇.25%）■•★…、户外运动用品（26□▷▷▲■◁.37%）较多●◇☆☆▲●。
受访者晒出的美妆■•▪、个护家清▼■◇•、食品等购物比价截图显示▽▷○▲20中国红茶市场现状趋势分析ag真人红茶有哪些品种？20，京东在多个商品品类在价格上更优惠AG真人官方网站下载◁◆◁▲★。
双十一大家都买什么呢•▲◆◁●◆？调研发现▷■▽◁：食品饮料/米面杂粮类•☆☆▽■☆、美妆个护类▼★▷、鞋服配饰类●▪、数码电脑类●☆▷▲…◇、日用家清类产品排名前列○•▲•△，选择的比例均达到了30%及以上☆△，且互相之间差距小◇▽。这说明▪-，无论是日常生活中的刚需食品◆○、用品▲◆，还是数码家电等高货值的产品◇▷，都是消费者重点关注▷-▲•、热衷囤货的热门品类■○-▲◁。对于很多人来说○□★，双十一更像是一年一度给生活由内到外妆点焕新的契机=•◁-△。
双十一不该是只属于年轻人的购物狂欢●□◇▷。值得一提的是◁■●▼，为了帮助老年人跨越数字鸿沟◁■=○-•、便捷购物▲…，有电商平台还推出了老年人专属客服系统——长辈客服◆••-◁○，能够7×24小时为60岁以上老人解决各类问题•□，包括为独居老人代购□▼■、教老人在线问诊等等◇▽◇，解决问题的同时还陪唠嗑等●▽。这一功能也受到欢迎▲▪▪○，调研显示◁◇，21◆◁.44%的受访者为这一功能的推出点赞△-▷★。从调研结果来看◆▪，处于25岁以下或56岁以上的受访者•◁…▽▪…，选择长辈客服功能的比例较高△▪□▼■▽，分别占22%和11-•■▪▽-.38%▪□☆。这意味着◇△==，有部分年轻人帮助老年人解决网购等问题▷…。
如果不能既要又要…△，快消…☆…•、家电=▼○◆、服饰类产品比价需求高-▽★•◆▪。我们共回收3029多份问卷调查□◁○◇=，东西正在购物车内▷□●▽…，调研发现■◇☆▪■◆，成为当代年轻人双十一购物的风尚●★▲。看重高质价比•=★、刚需实用▼▲…△◇、物美价廉★=…-，对比好价格再下单☆☆，对大部分消费者而言△○！
经历了多年双十一的消费者…△☆□□◆，为了买得实惠划算□◁▪，有人在商家铺天盖地的营销阵势下冲动购物▼□□◇•△，也有人选择理性下单=△●，并愿意为此付出更多耐心■▲▪◁○。对于双十一什么时期购物最便宜的问题=▪○★●□，32▲◁◆•.62%的受访者认为▲…=◇▪□，第一周应该最便宜●=▲；27-▪●•◇.62%的受访者认为第2~3周应该最便宜■●=；22•□■★.19%的受访者认为最后一波应该最便宜□•，双十一当日下单最优惠==▷☆。此外17-△….57%的受访者认为★▽•◁…，商品品类不同=▪，促销力度也不同•▪■◁=，各品类促销日是最便宜的▷…◆。
受访者小鹏日常习惯在淘宝和京东两个平台购物▪●☆◆□，哪个便宜选哪个•▲=◁。他对南都记者坦言•-•□○•，会特意等双十一这样的大促节点集中囤货◁=◆◁○，包括纸巾▷◁、清洁用品△◁◆▲☆-、宠物粮等▷■◇◁，如果有换手机换电脑的打算-▷□■，也会在这期间多留意优惠力度◁◁…△◆▷，▽•“反正迟早都是要买的●▷○，这个时间点买最便宜划算●••●○◇。◇▽•★”他发现◆▷◇★■，今年双十一○★☆-=，好几样自己想买的东西在京东都有优惠券=◇■▲◇，累计减免下来■□，京东下单的实际价格更低☆◇◁。
在这次调研中◇■••▪，我们回收了3029份有效问卷▼◇•△★•，受访者上传了1226张双十一期间购买商品的■…☆-“比价单★▽□●…”▼▲▪。调研结果显示-●，882张比价单显示同款商品京东更便宜○▷■-▼，占比超过七成□•。
双十一第一波买完后◆•■，哪家电商平台更便宜■•□…◇？根据调研结果▼…AG真人网站双十一调研：1226，综合来看□◇★•○◆，认为京东最便宜的占比37△●★◁◆○.32%■●，排名第一-▷△◁；其次是淘宝▲▷◇▼，占比33▲○=◁.82%•=•▼△○；拼多多位列第三▪-，占比19□★.08%◆◇▪▪•。这从某种程度上也反映出▽★★○◁◁，京东提出低价策略以来•-◇◁◆▼，围绕▽◇☆■“又便宜又好▷■■”逐渐建立了一定程度的市场认知和受访者心智•△◆，成为电商大促季受消费者欢迎的购物平台之一◁▽★▪•◆。
在本次调研中◇-▼●，65%的受访者位于北上广深-□=□●△、省会或新一线%◆▪●=▷▲，他们是消费市场的主力□○◁▽★。其中•▲，51%受访者月收入在1万元以内-▲▲•□•，月收入在10000元-30000元的占比40%▷••▽。数据显示▼◆•■，18◁◆★◁◇▼.53%的受访者今年双十一没有固定预算△★▲…•▷，打算根据需求和情况买买买◆▷•=。有明确消费预算的消费者中☆•○-=，1001-3000元内的占比最多（25▪…-◇○.6%）△△▲，预算在3001-5000元的紧随其后（24•◇-▪….93%）--▲，合计来看=☆▼，50•◆□■-.5%的消费者为双十一准备的消费预算在1001~5000元▽•△=★。
从年龄来看•■☆•，交互数据显示□□●◇◁，越年轻的受访者选择•◇“拼体力●□■=”购物的比例越高▲▷★■•▽，其中有28%处于25岁以下的受访者选择□■●•“定时蹲点抢红包领券△☆…•-▷。○◁☆-”中年消费者则更多属于◁●◇▷…▽“躺平▲•☆◆”状态□•○★■，其中36-45岁-★▽◁△、46-55岁的受访者中●…▪，均有50%以上的人表示◁◁☆•“太复杂的攻略做不明白▼◇▼□▪▪，直接把目标产品在各平台放进购物车◆○★-，直接对比结算价▲▪●▽★△”△□△▪◇。
周均活跃度较普通一周提高了11◆★.5%•▷。由于存在预售和正式开售等活动而分为多个阶段▲•◁☆。但同样的东西自己不能买贵了▲△■…◆★。不少消费者也选择在各平台间比价•▲▽…、计算优惠▪▼、查购物攻略中度过这个双十一■■▼▲◁•。16◇▷.27%的受访者更关注产品本身▲•◇•★★，还在准备第二波第三波购物▲…△◆。有第三方数据服务商监测统计显示AG真人官方网站下载◇■▼，
调研显示▪☆◆▷，今年双十一●-■…•▲，消费者依然最希望买到物美价廉的商品□◇◆▪▷●，价格是他们首要关注的线%的受访者希望-★“对比平时★□…□，对比各平台◆◁-，想要找到同款最低的那个△•◁…▽，不想买贵了△△。■▷○=◁★”与此同时▷◁◁•□◁，23□△■.05%的受访者还强调兼顾综合购物体验…◁，并非单一价格上的绝对最低•◁▽，要的是产品质量…◇△、服务体验和价格的综合性价比▽•…。
女性一直以来是消费市场主力◇▪▲○。由于具备刚需=○◇◆•▲、高频使用特点△●◁，且许多货品客单价较高▲=▲••，女性最为关注的美容美妆类产品也就成了双十一的热门比价品类▽=△★。网友晒出的比价单反映出--◁★▪○，在眼霜■▲▽○▷、卸妆油-▼、洗面奶★•☆、燕窝等少则百余元○◆★◇▪▼、多则上千元的产品中□△◆，京东都体现出价格优势○◇▪。例如一款洗面奶产品■■★◇，拼多多▲◇、天猫旗舰店◁★△、某头部主播直播间的优惠后价格均达到200以上○◁••☆，仅京东自营价格低于200元▼●○•◆▪。
为了提前通过价格优惠令消费者提前种草▷=▲-，被称为○▲•“史上最长双十一-▲=▽-”◆…◆◆●◁。低价已经不是刺激购买的单一要素◇•□，31%的受访者认为京东是今年双十一同款商品最便宜的平台▼■▪■。
也许是不差钱◆▷★▼☆▷，结合受访者晒出的比价单和调研统计■▼◁□，随着大促逐渐日常化•●☆•，不再盲目跟风消费△★。消费者购物心态也愈发理性•★○○▽…，较往年整体提前10天拉开大幕▽○，上传了有效比价单（各平台同品牌同规格商品价格对比图）1226张○•…○◁▲。
近年来★△○=▼○，各大电商平台纷纷联合品牌商推出百亿补贴○☆▼、满减□•▷★▽▲、优惠券等优惠•★○○，抄作业●◆，在2024年开启了◁•◁…◇“史上最长▷▽▷▼▷◇”模式•□■☆▼◇，刺激大众购买欲◇○★□◇◁。其中◁■▼◆△▲，比价方兴未艾▲••张比价单“京东价格最便宜”达七成。本次调研中◁…▪○。
在调研中□••，更多受访者（45%）是精打细算的◆■△●■“勤俭持家型●=▷▪■”——对非刚需产品主打一个优雅省钱◇★○○、体面节俭▼○-，在刚需产品上该花花…☆◆★。44▽★.69%的受访者是□▪“绝不吃亏型☆▽”——••…◁▽“可以买贵的•★◇★，不能买贵了•☆■▷-•”-▷◇，关键要▲◁▼☆…▲“一分价钱一分货-•-◁”•-。35◁△○☆.38%的受访者追求品质•=•○，25▪△-▼=•.89%关注高性价比的平替商品★▼□，23△★▪.41%的受访者要求产品□○▪、价格◆●、服务三者缺一不可☆□。从这些数据可以看出▪□，消费者正回归消费的本质▽•□…◁◆，根据实际需求和不同品类商品■★★•，做出适合自己的购物选择●○□=△◆，祛魅纯便宜•●，关注性价比•□、品质◁▷◇、不吃亏是普遍消费心态★•=△•。
作为★▷○“勤俭持家型■•”消费者★▲•☆=，魏岚在今年双十一还没有下单▲◁•。她告诉南都记者◇==▷，自己购物看重实用性▲▽△■▽△，最近并没有什么刚需要买的东西◁•▪•◁▷，平时该买的基本都买了◇☆●★◇△，也没有多余时间精力蹲点直播间只为领取更大额优惠券◆▷，□=-•“反正价格都差不了多少○••，如果需要买△▪=▽△◇，会选择平时常用的品牌产品•★◆，并在大平台购物■☆，产品质量更有保障●▲，服务也省心☆=。■◇●○★”
调研显示●▪▪◆★■，882张比价单显示同款商品京东更便宜●-，正观望最佳出手时机◆◆△◁▼。4▼•▲★….有45%受访者选择多平台比价☆◇▼□●■。
提前锁定目标客户○◆▼•△。主要电商平台早早进入大促预热…△◇，直播带货风波不断◁▪△，走入第十六个年头的双十一-◁●▼▼，产品质量问题频发=○◆，位列几大主流电商平台之首••□=△。
每逢换季★■▽△，服饰更新换代需求迎来高峰▲■●▽▷，此类产品也是双十一热门比价品类○☆▪。用户晒出的比价单显示◆-▼■…，无论是运动外套□▷、冲锋衣还是针织帽-△◆…，京东自营商品价格都更有竞争力-●戏优化工具Game TunerAG真人游。例如★-◇，一款冲锋衣优惠后的最终显示价格□■★，京东平台低于天猫124元○☆▷===。
1●▼▲….有74▷▲.21%受访者完成第一单△…△•-。这次双十一•▽◆▷○▼，◆○▪“该省省该花花■★”■△…“可以买贵的◆▲…◇▷，不能买贵了▽■”成为主流消费观▲▷•△…。
从性别维度来看◆•△□•★，根据调研交互数据▲★•…◆◆，女性受访者对美妆个护类•-=●◇■、吃喝日用类商品进行比价较多••☆▪○•，分别占54▽☆-★★.52%△◁-●、53▼●•=▷○.94%▽▼●○★○；而男性受访者对数码电器类★▪、汽车养护及周边产品比价更多▽•◆○，比例分别为63○☆…★○.62%○●=……、15▽◆▽○●●.75%●•…□-▲。
中老年消费者是双十一市场不可或缺的消费潜力股◁…▼-☆•，加上如今养生浪潮在年轻人中席卷•◆□-★，这些都令保健滋补类产品购买需求旺盛•■●•…。由于保健滋补类产品同样具备高客单价特点△△，保健滋补类产品也是热门比价品类•△。网友晒出的比价单显示☆□-•▷◇，燕窝胶囊等保健产品在京东的价格更具有优势○▷•◇，例如一款燕窝类产品•▪○◇▲，京东优惠后显示价格低于其他平台最大差价达174元○▼，胶囊类产品京东优惠后显示价格低于其他平台27元◇▪▼=。
经历了多年的双十一▼◁☆◁，拒绝复杂的优惠套路○▲▪△，回归简洁明了的购物体验☆▽▪●△◆，是如今消费者最普遍的心声=◇★。根据已下单受访者晒出的购物攻略◁▷，53■-★●▷★.63%的受访者认为◁◁◆△▷，诸如有平台推出PLUS会员超级补贴+平台补贴券+品类券等▷•■○▷，很划算•-，而且不用兑换不用领△●◇▷•□，自动发到账户里●★☆，最为优秀实用△=◁。47•■.67%的受访者认为▷■，在购买大家电时★=▪★•■，国家补贴+平台优惠+限品类优惠券叠加••◆●，优惠buff简直拉满▽▼。42▷☆■-△●.64%的受访者认为◁•○，有平台推出的88VIP专享大额消费券+平台跨店满减+品类券等◇☆◆，优惠券数量多□☆○，玩法丰富○○…，也能够最大程度省钱◆○△。
双十一已经过去了三分之一▷▪，对比普通工作日▼-▲△，那优选省心◇…-。周期更长▽☆。
