“欧莱雅们”重回榜一 日系SK-II销量回暖AG真人旗舰厅登录双11美妆江湖不再只打价格战

　　尽管大促力度依旧存在○▽，但从整体来看◁□▽◁▲▼，今年○▼△▷=“双11△=●▲”▷●▼▷•-，各大美妆品牌价格带相对平稳◇◁••，优惠幅度与平时相比波动不大▷◁★，部分外资品牌甚至存在涨价△△☆、折扣和赠品力度减弱的情况▷■…▽•。比如-□★☆▷，欧莱雅旗下的兰蔻菁纯眼霜○=▼■，2023年=○★◇“双11▼◆▲○△▷”单支装价格为1165元▲…△-▽，而2024年的升级版眼霜的单支装价格上升到1200元○●▲□▼，赠品也略少于去年…▲●。

　　2023年•▲“双11□•”▪●=★，美妆品牌格局迎来重塑☆●▪▷……，国货品牌一度反超国际大牌▲■▽，成为彼时年底大促最大亮点-•☆•◆◇。这一势头在今年•☆“双11=•◆-△”预售期间有所延续◆■○☆，但到了正式开售期▪★◆▲□▪，不少国货品牌开始▪▼“掉队▽•◆”▼…▷，榜单排名也重新洗牌■▲▪。

　　另一方面■△▪◁▽◁，价格战发展至今▪▼◇□，=▪◆“以价换量▷…”的品牌策略已步入瓶颈▲◆■☆◇，不仅无法为美妆品牌贡献利润◁★▪▪◇□，还会影响企业发展▷■◁★◁▲。对于中高端定位美妆品牌来说▲○▷▽，过度价格战有损品牌形象★◆，不利于其在市场立足▽▲=。此外◆○=，在消费者日渐追求▲△▼●“质价比▷•▽△•”的趋势影响下=△•-▼，消费者更看重产品品质◆★、功效等核心价值▷■◁，对◇▽•◇●“低价•-”二字逐渐祛魅=-•■。

　　多名美妆▽-•、电商行业业内人士向时代周报记者指出▪■◁…，国际大牌强势登榜●□…=◇，与其为融入国内电商消费环境调▼▲▲▪▷□，长期推出相应折扣与赠品的打法不无关系☆▽◆。

　　韩束位居第六▷◁★。快手也成为美妆品牌攻占的新领地▪◁○-，除了天猫与抖音▪□…，

　　从上榜品牌所占席位来看-★□◆，相较于国际大牌=●■◇▲，国货品牌稍显逊色★-●。目前•-•▼，在天猫与抖音上述美妆榜单中▼▪，国货品牌与国际大牌占比比例都是3■•=○:7△□★，快手则为5●○=◆▼:5●○●□。

　　△○☆★☆▲“国际大牌的用户群体是一直存在的▼□▪，只是大牌在选择平台渠道时更为谨慎▪■…。在确定类似抖音等新型流量平台是稳定和可持续前□▲••◁，是不会轻易加入的★★-=◁。但国际大牌一旦选择加入☆★，就会与国货品牌们产生正面竞争◇☆☆，对前者有一定认知的用户◁▪，尤其是中高端定位的用户…▼●•，便会更倾向于选择国际大牌●=。-△▪▪▼”白云虎分析道-……=。

　　此前受核污水事件影响•▽，在国内销量跳水的日系美妆品牌…◇，也有了回暖的迹象●=▲☆□，这一苗头也早在预售期间显现◇○。

　　史上最长◁-“双11-■--”赛程已过半▷■▲◁，新鲜出炉的各类榜单映射着美妆江湖格局的变迁★-。

　　国际大牌得以在年底大促重新扳回一局•△■●，与其▽☆◇“做足功课□◇◇◁▼★”AG真人旗舰厅登录▲●-●△●，改变以往固有的价格策略有关◆▪=▲…▽。过去•▪▷，国际大牌摆出▲◇◆●★◆“高姿态◇=•▪”•▷□，在■◆■•“6·18▲△☆▲”▪…☆、■…▼“双11▽△▷”等大促时段打出的优惠力度相对较小=-☆▲。如今◇○▽●△▷，国际大牌选择▽△★“打不过就加入□▽”•▪…-=，参与•=-★◇◇“双11▲☆▪”买赠活动▪◆，推出套装优惠▷▽▼△=。

　　尽管以淘宝天猫为代表的各大电商平台在今年▷▼“双 11••” 依旧着重强调价格力•▼△••，但也不再一味卷低价•-◇，而是开始试图让价格回归理性▲-▲◁，甚至出台了一些相关举措打击▽▽▪▽“低价内卷•□□▪□◆”•○，包括为商家提供服务费和佣金减免△☆▽▷、放宽入驻门槛等优惠政策▷…=▷□，松绑强制运费险和平台控价要求等=□◁▷▪•。

　　甚至还吸引了白牌的聚集☆◁•★●▲。前三名分别是韩国品牌▷▪“后=□”…-=、美国品牌伊丽莎白雅顿•-•▲、国货白牌★…●△，据蝉妈妈数据★▪▼◇？

　　美妆赛道竞争态势正在生变•◁◇○，而昔日在大促期间如火如荼的■◇•◁=○“价格战▷▼◁▪”▪□☆▷，也并未在美妆品牌之间打响AG真人旗舰厅登录☆◇▼▪○。

　　部分国际大牌甚至调整了优惠策略•-，价格也较去年同期有所上调◆●=▪。比如•■…，资生堂的一款水乳套装从去年的1240元/套涨到1340元/套…★●◆◁，赠品组合也有所调整…▪=□●。

　　在美妆资深评论人●△●★★◁、美云空间电商平台创始人白云虎看来•◁…☆★，国际大牌在•…“双11○…”期间总体表现□◁=○○•“反弹●•★”▽▪=•▪，核心原因是其加大在中国市场的投入力度★◇◁□，改变了营销策略▲▷=■▲▲，开始在更多元的电商平台中参与竞争△▲◇▽★▪。

　　除了在折扣上下功夫▷◇，不少国际品牌也在今年加大了入驻电商平台的力度◇○▪▷▼。今年3月△★▽◆AG真人旗舰厅登录双11美妆江湖不再只打价格战，美国新兴美妆品牌Fenty Beauty开设抖音官方旗舰店◁●，这是其继2019年进入天猫国际后▲■◇，再一次对国内电商的深入部署■◆▷★□▷；今年8月▪☆●◆□，法国■-•“贵妇○□▷★▷●”护肤品牌香缇卡正式入驻天猫国际▼◇◆•□；上述两个品牌均参与了今年=◆◆“双11-□”大促▽▪●☆。

　　上述说法也得到相关数据佐证▷◁▪。快手数据显示▼●•●，10月14日～20日期间•□●，-▽“后•▽=▷…◆”的直播销售额达到16•▽.87亿元■△★●…，该GMV的99••◆.88%是由快手头部主播辛巴直播间贡献■◆。

　　据时代财经不完全统计▷△▷◇，2022年至今○◇◁-△，欧莱雅中国旗下赫莲娜••◇、兰蔻△▷□-、圣罗兰美妆◁■、植村秀▪☆…□■▪、羽西◆▽、卡诗○•、TAKAMI等品牌均在抖音开设了官方旗舰店★▽=▲。

　　从天猫美妆开售日Top10榜单（即10月21日20▲◁▽●▪▪:00-10月21日24▽◆■-◆-:00期间）来看••▽，珀莱雅仍稳坐国货美妆头把交椅★◁=▲-，位居榜首•◇○☆，第二名到第八名皆为国际大牌▽•○；可复美则从预售阶段的第五名跌至第九名◁△，薇诺娜则位居第十…☆◁。而在预售阶段上榜Top 10的优时颜已排至第二十名◁○▽▲★★，欧诗漫更是掉出了Top 20◁★☆▲★。

　　据★=…“天猫大美妆■□◆☆”公众号发布的预售首日成交榜•▷◇•，在美妆类目TOP20品牌榜单中-•○▽◇▪，国际大牌数量从去年的10个增长到今年的15个=◆，科颜氏和圣罗兰亦重新挤进榜单▪=。日系品牌如CPB◆▼•机｜网络｜单机装备_天极网频道ag真人游 3月23日=○▪，由天极传媒举办的雷神杯LOL电竞大赛在北京航空航天大学广散英雄帖招募全天下的=“撸界高手■-”。最终共有16支队伍成功报名=●■，并将于4 更多 机｜网络｜单机装备_天极网频道ag真人游。、SK-II=□▲…★-、资生堂时隔一年再次进入TOP20★◇，分别排在第14=-•、17和18★■◁■。

　　【双11美妆江湖不再只打价格战 ▽…△◇…“欧莱雅们□…-●▷”重回榜一 日系SK-II销量回暖】综合天猫▽●☆、抖音■△•◆▪、快手三大电商平台开售期榜单来看◆○△▽，国货美妆崛起之势不减▼◇●，但赶超国际大牌的势头有所减弱■★▲▷=☆。目前○○•▼，在天猫美妆开售日Top10榜单和抖音美妆Top10榜单中●=△•■◇，国货品牌与国际大牌占比比例都是3•□▪▷:7•●•；快手美妆Top10榜单中▪◆▼▪●◆，二者的比例则为5▽△:5•●。

　　从价格来看=▷-△▲，今年◁▼“双11▪◆=☆=”期间◇■☆=，国货美妆品牌价格较为平稳◁▼☆▼，部分品牌甚至打出与去年齐平的折扣优惠◁-▽•。以李佳琦直播间为例•◆=☆■■，国货品牌的大单品早C晚A精华组合今年★■▽★“双11◆…◁…▽•”的价格和去年一样都是463元/套▽◇▪▼-▽，但赠品组合略有变化●▽；可复美的爆品胶原棒358元/组的套餐与去年保持了同样的价格和赠品◁◇。

　　白云虎认为-=□…，国内化妆品销售额下降的核心并非是●●◁□◆“需求量下降◁◆-”…☆◁…▲○，本质是销售价格下降☆△，从而导致销售额下降●◇-○▷▪。▼=▷□◁■“如果继续价格战☆○▲◁…，企业品牌没有利润空间□…▷△▲☆，就势必会影响其在科研▷•△●☆▲、品质提升等方面的投入▪☆，对于处于上升通道的中国化妆品行业而言▷■，并非是好事○★△▪”△•。

　　此外★▪◆，美妆白牌凌博士-▼▷、博创▽……-精灵雷神K7背光键盘评测AG真人游戏玩游 如今IT产品众多▷▷-▪，凭热情和技术是远远不够的●雷霆先锋游戏鼠标，，雷神K7发出梦幻光芒•▷▽…，要能在游戏里大显身手▪•◁，我们不乏精品大作■，如今各 更多 精灵雷神K7背光键盘评测AG真人游戏玩游。、蔷薇初露也进入该榜单▼○◁…。在快手美妆Top10（10月13日～10月20日）榜单排名中▲…■，近年来◆▽□。

　　美妆品牌价格战偃旗息鼓●○▲◇▼☆，与低价内卷模式扰乱市场秩序●★●●，最终导致劣币驱逐良币不无关系●■◇◇。延续多年的低价内卷▲■，已对国内化妆品行业发展带来了阻碍□◁△◆。国家统计局最新数据显示▷■…▪△◆，今年1～9月▽▷，化妆品消费零售总额3069•…△●.00亿元○▼◁□，同比下滑1■■▼•□○.0%○▷●▽=。其中◆▲△▽，9月份化妆品销售额为329◁-•▽▪•.00亿元●◁▽■…“欧莱雅们”重回榜一 日系SK-II销量回暖，同比下滑4▷◇--○.5%●◇…○■□。

　　抖音方面•◁△…■★，在抖音美妆Top10（10月13日～10月20日）排行榜中●===◁▽，巴黎欧莱雅取代长期霸榜的韩束…☆■•☆，暂列第一▽△▽=◁；-☆•○、可复美紧随其后…■，位居第二-◆▪☆☆…、第三名▽▼▷◁◆，上述两个品牌排名均有所提升…▼；韩束则落到了前五之外◁…=，位居第七▪△▼。值得一提的是…▽▲•◁□，自去年8月起=…▼，韩束已连续14个月蝉联抖音美妆品牌榜榜首☆▪□▼•。

　　★●“美妆品牌在今年▲★▽★•‘双11•○★•’基本没有什么压价空间○□。无论是外资品牌……★▽，还是国货▷□◇•，日常在电商平台的优惠福利活动日•◆-▪●，以及在直播间中打出的价格已经很低了●▪，这次大促的折扣力度和平时差不了太多□●•☆▼▼。=★●•”有美妆品牌从业者向时代周报记者透露★●-□☆◇，他还进一步表示●◆，从美妆品牌整体折扣情况来看…▪-■□，今年☆•▷△○“双11★▽▷▼”期间◇-◆□△，达播打出折扣力度仍然比自播大■◁，•▷☆“美妆品牌的GMV大头=◇□--，主要还是来自中头部主播的直播间•=•☆•，这点今年还是没变•■▲…•▲。=◇○”

　　综合天猫-▲=★、抖音◇•▪=、快手三大电商平台开售期榜单来看…○，国货美妆崛起之势不减◇◁，但赶超国际大牌的势头有所减弱○-▼…-◁。目前◆=▽★□-，在天猫美妆开售日Top10榜单和抖音美妆Top10榜单中■△◇▲…▽，国货品牌与国际大牌占比比例都是3■☆:7▪◇；快手美妆Top10榜单中★○▽，二者的比例则为5•◁●★▽○:5▷●…▽★△。

　　解数咨询数据显示●★，2022年7月30日至8月29日=◁-☆◆，仅•■★■“巴黎欧莱雅◇△•★△•”抖音账号就累计开播了31场◁●☆●…，发布新视频27条•=▲，累计销售额高达3471-▷•.6万◇◇•。在当年11月的一次媒体采访中△•▽，巴黎欧莱雅团队就透露■□▼○，抖音早已被视为品牌销售重要增长阵地☆△★▼。